Зачем копирайтеру знать основы SEO и кому это выгодно?

Помимо платных методов привлечения клиентов или подписчиков каждый интернет-ресурс хочет получать бесплатный органический трафик.  Один из путей — написание текстов, которые попадают в топ поиска.

Какие задачи  ставят заказчики  копирайтерам и чего хотят от текста:

• страница содержит заданные ключевые слова и фразы из собранного семантического ядра
• страницы должны быстро подниматься в топ поиска
• текст приводит трафик на сайт.

Но копирайтер,  который владеет основами seo,  понимает, что:

• Его текст должен быть информативен, конкретен, полезен и без воды.  Тогда будет хорошо работать сарафанное радио, контент будет полезен и интересен людям,  иначе никакое seo не поможет. Трафик на сайт другой текст в определенной степени обеспечит,  но конверсию вряд ли. Люди зайдут на страницу, не найдут ничего полезного для себя и уйдут к конкурентам.
• Надо писать текст, который не дублирует сотни аналогичных с  других ресурсов — даже при написании статей нужно держать в голове, что пишем, для кого и к какому действию побуждаем аудиторию. Помним про пользователей и отстраиваемся от конкурентов.
• Нужен текст, приводящий на сайт целевой трафик,  причём без смм, рекламы, платных ссылок и при этом не нарушать правил поисковых систем.

Что должен знать копирайтер, чтобы текст соответствовал требованиям seo?

1 Понимать суть seo и уметь работать с ключами

СЕО —  это система наполнения текстов ключевыми запросами пользователей + грамотное заполнение мета-тегов и заголовков.  Цель сих телодвижений — сделать так, чтобы поисковые роботы поняли содержание страницы, сочли его актуальным, соответствующим запросам пользователей и продвинули страницу как можно выше в топ.  Тем самым привлекли на сайт максимальное количество заинтересованных пользователей.

Ключевые запросы делятся на высокочастотные  запросы (ВЧ), среднечастотные запросы (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ).

На скрине:  максимальная цифра —  это высокочастотные запросы,  минимальные — низкочастотные,  средние параметры — среднечастотные запросы.  

Искусство работы с ключами заключается в понимании  того, какие ключи куда вставить.

Чаще всего сайты продвигаются в топ по низкочастотным запросам.  Поэтому заголовки статей лучше формировать из них, либо брать высокочастотный запрос и дополнять его низкочастотным или СЧ.

Например:

 

ВЧ ключ  “как похудеть на 5 кг”  дополняем нч ключом  “похудеть на 5 кг за месяц” —  

Получаем на выходе “как похудеть на 5 кг за месяц”.  Ключ и статья получаются конкретными, что наверняка понравится пользователям.

Как разбросать ключи внутри текста?

Плотность ключей не должна быть высокой — примерно  один ключ на 500 знаков. Тогда он будет смотреться естественно,  текст будет читабельным для людей.

Учитывая тенденцию последних лет,  именно читабельный текст удовлетворит поисковых роботов —  времена, когда тексты фаршировали ключами в огромном количестве,  давно прошли. Но, к сожалению, многие владельцы сайтов продолжают эту порочную практику и потом не понимают, почему их сайты теряют трафик и попадают в бан.

2. Грамотно прописывать мета-теги

Если коротко, то title должны быть уникальными и отличаться от заголовков, а в description самый ВЧ ключ стоит как можно ближе к началу фразы.

Когда готовила статью, пообщалась со своим партнером по проекту,  специалистом по seo Александром Быстровским. По его словам, если копирайтер понимает основы seo  и умеет грамотно прописывать title,  description и  keywords —   это большое облегчение для seoшника при составления ТЗ  копирайтеру. Потому что новичкам, не владеющим основами seo, приходится составлять длинные ТЗ, а это  морока.

ТЗ для профессионала в написании seo-текстов будет коротким и в то же время понятным.

Разница в составлении ТЗ

Когда копирайтер, владеющий основами seo, получает ТЗ, то напишет красивый читабельный текст, интересный пользователям. Ключи будут аккуратно расставлены и, если нужно для читабельности, то в не прямом вхождении.

С копирайтером, который только знает минимум о работе с ключами,  есть риск получить на выходе текст, где будут вставлены все ключи из ТЗ,  часто в прямом вхождении и поэтому слегка корявыми. Копирайтер добросовестно вставит  все присланные ключи, так как задачу видит в том, чтобы текст полностью соответствовал ТЗ.   

Раньше такие тексты называли текстами для роботов. Но теперь  роботы существенно изменились. Последние нововведения Яндекс и Гугла —  Баден-Баден, Панда, Пингвин, Колибри стоят на страже и зорко следят за тем,  чтобы тексты по содержанию соответствовали запросам пользователей и были написаны для людей.

Роботы давно научились распознавать содержимое текста и докапываются до смысла.   Старые методы seo были основаны на том, чтобы попытаться манипулировать поисковыми алгоритмами.   За это роботы строго наказывают сайты и отправляют их под фильтры. Новое seo выступает за продуманный подход к контенту  и поиск смысла в текстах.

Теперь проседание страницы в топе будет связано с двумя причинами —  либо текст неактуальный, либо нечитабельный.

Поэтому копирайтер, владеющий  основами SEO, может добавить в свое УТП  ещё один пункт “Снимаю головную боль seoшникам и контент-менеджерам при составлении ТЗ”.

Крамольная мысль —  копирайтер, хорошо работающий с ключами и мета тегами,  может даже смело забить на ТЗ, если понимает, что имеет дело  с начинающим seoшником или контент-менеджером. Как вариант, он может аккуратно подсказать некоторые вещи  и создать долгосрочные партнерские отношения на основе доверия.

3 Работать с длинными ключами

Длинный ключ  в середине нельзя разрывать точкой.  Дело в том, что ключ считается ключом,  если ключевую фразу не разделяют знаки препинания.

Например, ключ “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Неправильно:

“Вы сможете похудеть быстро. За неделю на 5 кг — это  реальный результат”.

Правильно:

“Похудеть быстро за неделю и снизить вес на 5 кг —  вполне реальный результат”.

Лучше вместо точки вставить предлог или подходящее слово.

Теперь о специфике длинных ключей. Они состоят из  среднечастотного и низкочастотного запросов, соединенных вместе.  Неопытный копирайтер употребит его только один раз. Его более опытный коллега может вытащить отсюда 3-4 ключевые  фразы. Зачем? Чтобы статья привела больше бесплатного трафика из поиска. С такой задачей хорошо справляются лонгриды.

Пример

Возьмем тот же длинный ключ — “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Варианты:

1. Похудеть быстро
2. Похудеть за неделю
3. Похудеть на 5 кг
4. Похудеть быстро за неделю
5. Похудеть за неделю на 5 кг

Пользуйтесь таким способом для улучшения охватов.

О совместной работе в проекте с seoшником и разграничении ответственности

Здесь нужно понимать,  что у каждого специалиста работающего в большом проекте,  своя мера ответственности за результат. В данном случае за продвижение статьи в топ отвечают копирайтер и seoшник.  Причём seoшник — за правильно составленное семантическое ядро для страницы, а копирайтер — за качество текста и вовлеченность аудитории.  Текст, как говорят в таких случаях, должен “хорошо зайти”.

Говорить о конкретных цифрах просмотров и прочтений было бы некорректно — в разных нишах свои показатели, можно только сравнивать предыдущие цифры метрики с последующими, отслеживая изменения. И давать конкретных обещаний специалисты заранее не могут.

Причина проста  — человек не может отвечать за  поискового робота, которого не он создавал.   Алгоритмы постоянно меняются . Максимум, за что могут отвечать специалисты, —  за обеспечение стабильного роста и грамотный подход к работе, который позже подтверждают цифры в отчетах.

Как быть копирайтеру в бюджетном проекте, где нет seoшника?

В этих условиях копирайтер  может в некоторой степени выполнять некоторые функции seoшника.

Я не буду расписывать прелести Яндекс вордстат —  на эту тему написано много. Лучше поделюсь некоторыми своими фишками по работе с другим сервисом — Serpstat. Здесь даже на бесплатном функционале можно кое-что выжать,  чтобы вывести сайт в топ по некоторым низкочастотным темам.

Как самостоятельно подобрать семантическое ядро для составления контент-плана  за 5 минут

Заходим в Serpstat, вводим запрос, выбираем поисковую систему, попадаем на страницу, которая выглядит так:  

Дальше жмем кнопку слева “Сео-анализ” и внутри раздела “Поисковые подсказки”.

Находим кнопку “Фильтр”, нажимаем, выбираем вариант “Без топонимов” и жмем кнопку справа “Только вопросы”

 

Теперь ждем, когда система обработает запрос и выдаст результат в виде таблиц:

 

Таблицы скачиваются нажатием на кнопку “Экспорт”

 

Всего 5 минут — и основа для будущего контент-плана готова!

Как посмотреть, по каким ключам  продвигаются конкуренты?

Если вы включите некоторые из них в свой текст, то появятся шансы обойти соперников в топе. В вашей нише, разумеется.

Давайте сравним три страницы

1 Заходим сюда https://serpstat.com, вводим домен или ключевую фразу, откроется страница сервиса:

 

Слева в меню находим раздел “Анализ сайта”, в нем “Анализ страниц”. Жмем в меню кнопку “URL vs URL”

Параллельно в другой вкладке вводим запрос для статьи:

 

Берем первые 3 ссылки в топе.

Если вы улучшаете текст страницы, то для написания статьи возьмите первые две ссылки,  а вместо третьей введите ссылку на страницу, текст которой переписываете, и нажмите на кнопку “Сравнить”.  Получите вот такую или похожую картину:

 

График и цифры показывают,  по каким ключевым фразам ваша страница  совпадает со страницами конкурентов. При нажатии на цифру высветится таблица с этими ключами.  

Но я взяла слишком высокочастотный запрос,  поэтому совпадающих ключей оказалось слишком много, на странице все не поместились и под графиком появилась кнопка “Экспорт” —  благодаря чему можно одним кликом скачать таблицу.

 

Результаты сравнения страниц с  низкочастотными запросами дадут немного ключей, которые  высветятся под рисунком при нажатии на цифры. Скопируйте их  себе и потом аккуратно вставляйте в текст.

На сайте можно заказать бесплатную скайп сессию, где сотрудники покажут вам  возможности сервиса, актуальные для вашей специализации или проекта, и ответят на любые вопросы.   

Как усилить  тексты LSI-фразами

Сначала нужно быстро их найти.

Способ 1  

Введите в поиск запрос “купить кроссовки женские”.  спуститесь по странице вниз — там собраны LSI ключи, родственные вашему запросу.

 

Добавление LSI ключей сделает текст более обстоятельным и  полностью раскроет тему. Возможно, не все представленные LSI ключи  подойдут для вашего текста — ориентируйтесь прежде всего на целевую аудиторию  и выбирайте ключи, которые подойдут именно ей.

Способ 2

Идем в Яндекс вордстат:

 

Берите запросы из правой колонки — это синонимы или совпадающие по смыслу фразы, по которым пользователи ищут ответы на вопросы.

Конечно же,  для усиления текста понадобится только несколько ключей в правом столбце.  Подбирайте их по смыслу и помните о правиле — чем меньше, тем лучше. Роботы поумнели, понимают синонимы и смыслы. А значит посчитают страницу релевантной запросу, даже если ключей будет немного.

Кто получает выгоду от того, что копирайтер владеет основами seo?

Пользу получает  сайт, страницы которого попадают в топ в своей нише  и приводят целевой трафик. А это значит, что у сайта будут продажи  и заказчик текстов будет получать доход. Поэтому смело отпускайте копирайтера на учебу, если он просится — это выгодно вашему онлайн-проекту.

Специалисты по SEO  и контент-менеджеры могут вздохнуть с облегчением и писать короткие ТЗ.

Копирайтеру знать seo выгодно,  потому что это отразится на кошельке.  Хорошие специалисты нынче недешевы — поэтому стоит пойти научиться SEO и писать тексты, поднимающие сайты в поисковой выдаче.

Отдельная благодарность  моему партнеру в совместном проекте,  специалисту по seo Александру Быстровскому, который скромно, но решительно отказался от пиара.

Источник https://webpromoexperts.com.ua/blog/zacem-kopirajteru-znat-osnovy-seo-i-komu-eto-vygodno/